Онлайн-просмотр Занимает второе место после платного телевидения в качестве предпочтительного в Европе

Зрители большей части современного мира пользуются несколькими сервисами, чтобы смотреть сериалы онлайн бесплатно в хорошем качестве, получать весь необходимый им видеоконтент, и они получают доступ к этим сервисам на разных устройствах.
Если 12 лет назад, когда Netflix только появился, большинство европейских домохозяйств смотрели телевизор только по одному каналу, то сегодня почти половина зрителей во всех трёх странах смотрят телевизор по нескольким каналам.
Об этом говорится в исследовании, проведённом аналитической компанией nScreenMedia и опубликованном в отчёте, спонсируемом Gracenote, принадлежащей Nielsen.
В отчёте «Телевизионная вселенная — Великобритания, Швеция, Германия: как люди смотрят телевизор сегодня» рассматриваются привычки зрителей в отношении платного, бесплатного и онлайн-телевидения.
В целом, онлайн-телевидение в настоящее время является вторым по популярности источником после платного телевидения. Его доля варьируется от чуть менее 40% в Германии до более чем 50% в Великобритании и Швеции. В отчёте этот рост назван «примечательным», учитывая относительную новизну онлайн-телевидения.
В исследовании, проведённом при поддержке Gracenote, особое внимание уделяется пользовательскому интерфейсу. Шесть из десяти зрителей указали на визуальные образы и телевизионную графику, представленные в руководствах, как на важные факторы, влияющие на их выбор. Среди зрителей в возрасте от 18 до 24 лет этот показатель вырос примерно до 90%. Кроме того, респонденты заявили, что описания телешоу и фильмов, проливающие свет на содержание, также влияют на их решение о том, что смотреть. 70% зрителей в Великобритании заявили, что описания программ были как минимум в некоторой степени важны. 65% шведов и 57% немцев думают так же.
Другие данные из отчёта показывают, что бесплатное эфирное телевидение набирает популярность на мобильных устройствах. Больше зрителей бесплатного эфирного телевидения используют приложения вещательных компаний для просмотра дополнительных программ, чем зрители платного телевидения, использующие приложения своих операторов «TV Everywhere». Более половины пользователей бесплатного эфирного телевидения в каждой стране используют приложения вещательных компаний.
Smart TV является предпочтительным устройством для просмотра видеоконтента во всех трех странах. В Великобритании и Германии значительные 70% общего времени просмотра приходится на экран телевизора, в то время как в Швеции этот показатель достигает 60%.
В отчёте также рассматриваются зрительские привычки в зависимости от рынка. Среди наиболее неожиданных выводов:
- 17% участников исследования в Великобритании используют все три доступных им источника телевизионного контента, что больше, чем в Швеции и Германии.
- В то время как шведы и британцы в основном пользуются экранными подсказками, чтобы найти контент для просмотра, немцы в основном пользуются телевизионными справочниками в газетах и переключают каналы.
- 31% шведов считают онлайн-телевидение своим основным источником телевещания, что является самым высоким показателем среди трёх изученных стран.
«Новое исследование TV Universe показывает, что онлайн-телевидение стало вторым по популярности источником телевизионных развлечений за удивительно короткий промежуток времени», — сказал Колин Диксон, основатель и главный аналитик nScreenMedia. «Также показателен тот факт, что, хотя большинство онлайн-просмотров происходит на телевизоре, у потребителей нет инструментов поиска, необходимых для того, чтобы эффективно находить там что-то для просмотра. Такие функции, как голосовой поиск и поиск по нескольким сервисам, используются редко в каждой стране. Рекомендации по контенту также нуждаются в доработке, поскольку лишь четверть пользователей считают, что они точно отражают их интересы».